锚定清香第二阵营领跑者

晋商，是中国商业史上的一个传奇；乔家大院，则是晋商留下的一大瑰宝。称雄商贸数百年的晋商，创造了“货通天下”“汇通天下”的商业盛况，乔家大院正是晋商精神最好的诠释者。

(资料图片仅供参考)

赓续晋商精神，乔家大院酒业延续了乔氏家族乔致庸的用人之道和经商之道，希望以一瓶好酒再续晋商辉煌，进而将晋商文化发扬光大。

在山西，乔家无疑是一个传奇。追溯乔家发家史，最早可至清乾隆年间，于塞外包头起家的乔氏家族，先后创办了广盛公、复盛公、大德通等商号，开通茶路南货北往，创办票号汇票天下，一举实现了“货通天下”“汇通天下”的壮举。

随着电视剧《乔家大院》的热播，“乔家大院”以及乔家的第四位当家人——乔致庸也为越来越多的人所熟知，他以儒术指导商业经营，并且能够不拘一格用人才，使得乔家的商业迎来了蓬勃发展。如今，“乔家大院”已逐渐成为山西晋商的一大IP，是传承晋商精神的重要载体。

2016年，为赓续乔致庸经商、治家之精神，高永亮创立了山西乔家大院酒业有限公司，希望以酒为媒，传承与发扬乔家的晋商精神。

“晋商无论走到多远，都离不开一个‘根’，乔家的‘根’正是乔家大院。创立乔家大院这个品牌，正是希望以乔家大院酒传承乔家文化。”以乔家大院酒为起点，高永亮“酒通天下”的梦想正式起航。

为传承乔家大院文化，高永亮相继推出了“乔家茶路”、“银票系列”、“商业传奇”等系列产品，前两者与乔家开通茶路、创办票号等壮举相对应，后者则满含对乔致庸这一代商业传奇的敬意，这一套蕴含乔家大院文化、晋商文化的创意之作，也被乔家大院酒视作立足高端白酒的拳头产品。

据了解，“商业传奇系列酒”包含了“治家之道”、“用人之道”、“处世之道”、“经商之道”、“商贾世家”、“商人的本分”和“儒商之道”7款产品，每款产品的名称皆有特殊寓意。7款产品均以古法酿造工艺与现代技术相结合，赋予了酒体“口感绵柔 回味余香”的独特风格。旨在直观地把晋商精神传递给经销商，让消费者在饮酒的同时，切实感悟不朽的晋商精神。

事实上，以酒传承乔家大院的文化、精神恰到好处。据了解，早在道光年间，乔家就已开设酒坊，并将自家酿酒坊的酒随着乔家的生意远销北京、天津、陕西、甘肃、新疆、沈阳、内蒙、江浙、福建、贵州等地。乔家这种不断开拓进取的精神，催生了乔家大院酒业的成立与发展。

自品牌创立以来，乔家大院酒业始终秉承乔家前辈的经营理念，务实经营、诚实守信，走出了一条清香型白酒品牌快速发展之路。

据高永亮透露，自2020年起，乔家大院酒业每年保持着50%以上的高增速。今年一季度，乔家大院酒业成绩增长尤为明显，发展趋势较前几年更为迅猛。“今年乔家大院有望实现近亿元销售。”高永亮告诉酒业家，乔家大院的发展目标，是做到山西清香第二阵营的领跑品牌。

锚定清香第二阵营领跑者，高永亮的底气不仅在于乔家大院酒的产品力与品牌力，更在于大清香时代所带来的强大助推力。

从建国初期到20世纪80年代末，清香型白酒长期占据市场主导地位，最高时市场占有率超过了70%，“汾老大”也在彼时傲视群雄。如今，在“汾老大”的引领下，清香白酒再次迎来全新的发展机遇。

根据行业预测，中国清香白酒的市场规模未来5年内将达到1500亿元，产量将提升到200万千升，行业占比将由15%上升至20%以上。大清香时代潮起，乔家大院酒也将御风起势。“现在的清香和5年前酱香一样，清香热才刚刚开始，如30度水，距离烧开还有一段距离，但却在慢慢升温。”高永亮认为，这正是清香型白酒品牌起势的最好机会。值得庆幸的是，清香热属于慢慢升温，其发展也将更为良性。

在高永亮看来，尽管汾酒的崛起拉升了清香型白酒的价格天花板，但100-200元仍是其他清香品牌未来几年最核心的主流价格带，而200元以上则是清香型未来需要布局占领的价格带。

酒业家了解到，乔家大院的自营产品有两大系列，一个是布局100-400元价格带的“万里茶路”系列，另一个是布局200-1000元价格带“商业传奇”系列，二者不仅立足当下，更在布局未来，意在于清香潮起之际率先抢跑。

据高永亮介绍，“商务贵宾宴·乔家大院酒”和“乔家大院酒·清香新领袖”是乔家大院酒的品牌定位与行业定位。在此基础上，乔家大院酒业希望重现昔日乔家“货通天下”“汇通天下”的盛况。

“希望未来做到酒通天下，有朝一日走遍中国的大江南北，让大家都可以喝到乔家大院酒，这也是乔家大院酒业的愿景和发展方向。”高永亮如是说。

历经7年发展，乔家大院酒凭借实力背书与优秀品质，不管是在经销商之间，还是在终端市场都收获了好口碑，更是在各渠道市场引起了不错的反响，动销成绩亮眼。目前，乔家大院酒业已在山西晋北、河北保定、内蒙古呼和浩特、包头、福建、上海、浙江等区域均已建立了乔家大院酒分号。

“今年继续在环山西市场加速招商布局，明年整体快跑，力争在清香大热之际跑出圈，在清香第二梯队占据一席之地。”高永亮直言。

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